POSM & Shelf Talker คืออะไร? ทำไมถึงช่วยเพิ่มยอดขายหน้าร้านได้จริง

ในยุคที่ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าในเวลาเพียงไม่กี่วินาที “สื่อโฆษณา ณ จุดขาย” หรือ POSM (Point of Sale Materials) จึงกลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยดึงสายตา สร้างความสนใจ และกระตุ้นการตัดสินใจซื้อได้โดยตรง โดยเฉพาะสื่ออย่าง Shelf Talker ที่ติดอยู่บริเวณชั้นวางสินค้า สามารถสื่อสารจุดเด่น โปรโมชั่น หรือเหตุผลที่ควรเลือกสินค้าชิ้นนั้นได้ทันที

MSP Printing ให้บริการผลิต POSM และ Shelf Talker สำหรับแบรนด์และธุรกิจค้าปลีกมาอย่างต่อเนื่อง เราเข้าใจดีว่าสื่อ ณ จุดขาย ไม่ได้มีหน้าที่แค่ “สวย” แต่ต้องใช้งานได้จริง แข็งแรง เหมาะกับพื้นที่ขาย และสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ บทความนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่า POSM และ Shelf Talker คืออะไร มีกี่แบบ และควรเลือกใช้อย่างไรให้ตอบโจทย์การขายหน้าร้านมากที่สุด

• POSM คืออะไร? และ Shelf Talker สำคัญแค่ไหน
• Shelf Talker มีกี่แบบ เลือกวัสดุอย่างไร
• เทคนิคออกแบบ POSM ให้ "หยุดลูกค้า"
• ทำไมแบรนด์ชั้นนำเลือก MSP Printing
• คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการสั่งทำ Shelf Talker

POSM คืออะไร? และ Shelf Talker สำคัญแค่ไหนในการทำการตลาด?

POSM (Point of Sale Materials) หรือ อุปกรณ์ส่งเสริมการขาย คือสื่อโฆษณา ณ จุดขายที่ถูกออกแบบมาเพื่อสื่อสารกับลูกค้าในช่วงเวลาสำคัญที่สุด นั่นคือช่วงที่ลูกค้ากำลังยืนเลือกสินค้าอยู่หน้าชั้นวาง ไม่ว่าจะเป็นป้ายโปรโมชั่น ป้ายราคา ป้ายแนะนำสินค้า หรือสื่อโฆษณาขนาดเล็กต่าง ๆ ที่ช่วยดึงสายตาและสร้างการรับรู้ได้ทันที

หนึ่งใน POSM ที่มีบทบาทสำคัญมากคือ Shelf Talker ซึ่งเป็นป้ายขนาดเล็กที่ติดอยู่บริเวณชั้นวางสินค้า ทำหน้าที่เหมือน “พนักงานขาย” ที่ช่วยบอกจุดเด่น โปรโมชั่น หรือเหตุผลที่ควรเลือกสินค้าชิ้นนั้นภายในไม่กี่วินาที Shelf Talker จึงมักถูกใช้งานร่วมกับสื่อ ณ จุดขายประเภทอื่น เช่น Wobbler (ป้ายเด้ง), ป้ายราคา, Display Stand เพื่อช่วยเพิ่มโอกาสในการหยุดสายตา และกระตุ้นการตัดสินใจซื้อได้อย่างมีประสิทธิภาพ



 

Shelf Talker มีกี่แบบ? เลือกใช้วัสดุแบบไหนให้เหมาะกับสินค้าของคุณ?

Shelf Talker คือป้ายโฆษณาขนาดเล็กที่ติดอยู่บริเวณขอบชั้นวางสินค้า ทำหน้าที่สื่อสารข้อมูลสำคัญให้ลูกค้าเห็นได้ทันทีในขณะเลือกสินค้า เช่น จุดเด่นของสินค้า ราคา โปรโมชั่น หรือข้อความเชิญชวนให้ทดลองใช้ โดยตำแหน่งของ Shelf Talker จะอยู่ใกล้ตัวสินค้ามาก จึงช่วย “หยุดสายตา” และดึงความสนใจได้ดีในพื้นที่ขายที่มีสินค้าจำนวนมาก โดย Shelf Talker มีหลายแบบ ได้แก่

Shelf Talker แบบขนาดเล็ก

ป้ายติดชั้นขนาดกะทัดรัด เหมาะกับข้อความสั้น ๆ เช่น โปรโมชันหรือจุดเด่นสินค้า สามารถใช้เทคนิคพิเศษอย่างเคลือบเงา ไดคัท หรือ Spot UV เพื่อให้เด่นขึ้นได้

Shelf Talker แบบขนาดใหญ่ (Shelf Window)

ป้ายขนาดใหญ่ที่มองเห็นได้ชัด เหมาะสำหรับพื้นที่โปรโมชันใหญ่หรือสินค้าที่ต้องการพื้นที่สื่อสารเยอะขึ้น สามารถทำจากวัสดุอย่าง กระดาษอาร์ต / PP Board / Foam Board และออกแบบให้มีช่องหรือรูปทรงพิเศษเพื่อเพิ่มการดึงสายตา

Shelf Divider

ป้ายแบบแบ่งพื้นที่ชั้น ทำให้ชัดว่าพื้นที่นี้เป็นสินค้าประเภทไหนหรือกลุ่มไหน มักติดกับตัวชั้นหรือตัว Clip ที่หนีบชั้น และสามารถออกแบบให้มีมิติหรือหนามากขึ้นเพื่อเพิ่มความโดดเด่น

Shelf Strip

ป้ายยาวที่ติดไปตามแนวความยาวสินค้าที่วาง เหมาะกับการเน้นพื้นที่หนึ่งให้ดูเป็นเซตหรือแบ่งโซนอธิบายข้อมูลเพิ่มเติม เช่น ชื่อกลุ่มสินค้า, คำเชิญชวน หรือข้อความโปรโมชันที่ต่อเนื่อง

ในด้านวัสดุ MSP รองรับการผลิต Shelf Talker และ POSM ด้วยวัสดุที่เหมาะกับการใช้งานหน้าร้าน เช่น กระดาษอาร์ตการ์ด สำหรับงานที่ต้องการความคมชัดและน้ำหนักเบา, PVC พลาสติก สำหรับงานที่ต้องการความแข็งแรง รวมถึงงานไดคัท (Die-cut) เพื่อสร้างรูปทรงเฉพาะให้ป้ายโดดเด่นมากขึ้น นอกจากนี้ยังสามารถเลือกเทคนิคการพิมพ์ได้ทั้ง พิมพ์ออฟเซ็ท (Offset) และ พิมพ์ดิจิตอล (Digital Print) พร้อมงาน เคลือบยูวี (UV Coating) เพื่อเพิ่มความทนทานและยืดอายุการใช้งานในพื้นที่ขายจริง



 

ดูตัวอย่างผลงาน POSM และ Shelf Talker ของเรา เพื่อประกอบการตัดสินใจก่อนสั่งผลิต

เทคนิคการออกแบบ POSM ให้น่าสนใจและ "หยุดลูกค้า" ได้ทันที

การออกแบบ POSM ที่ดีไม่จำเป็นต้องใส่ข้อมูลจำนวนมาก แต่ควรสื่อสารให้ชัดเจนและเข้าใจได้ทันทีในระยะเวลาสั้น ๆ เพราะลูกค้ามักใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการมองสินค้าแต่ละชิ้น เทคนิคที่นิยมใช้ในการออกแบบ POSM ได้แก่

• ใช้ข้อความสั้น กระชับ อ่านแล้วเข้าใจทันที
• เน้นจุดขายหลักเพียง 1-2 ประเด็น เพื่อไม่ให้ข้อมูลรก
• เลือกสีและฟอนต์ให้ตัดกับชั้นวางสินค้า
• ออกแบบขนาดให้เหมาะกับระดับสายตาของลูกค้า
• ใช้รูปทรงหรือการไดคัทเพื่อเพิ่มความโดดเด่น

หากออกแบบมาอย่างเหมาะสม จะช่วยทำหน้าที่สื่อสารแทนแบรนด์ในจังหวะสำคัญ และเพิ่มโอกาสในการตัดสินใจซื้อได้โดยไม่ต้องพึ่งพาพนักงานขายตลอดเวลา

ทำไมแบรนด์ชั้นนำถึงไว้วางใจให้ MSP Printing ดูแลงานพิมพ์ POSM?

MSP Printing มีประสบการณ์ในการผลิต POSM และสื่อโฆษณา ณ จุดขาย สำหรับแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคมาอย่างต่อเนื่อง เราเข้าใจข้อจำกัดของพื้นที่ขายจริง รวมถึงลักษณะการใช้งานของสื่อในร้านค้าปลีก จึงสามารถแนะนำรูปแบบ วัสดุ และกระบวนการผลิตที่เหมาะสมกับแต่ละโปรเจกต์ได้อย่างตรงจุด

จุดเด่นของ MSP คือการดูแลครบทุกขั้นตอน ตั้งแต่การออกแบบ ตรวจสอบไฟล์งาน การพิมพ์ การไดคัท ไปจนถึงงานประกอบและการแพ็ก พร้อมควบคุมคุณภาพให้เหมาะกับการใช้งานหน้าร้านจริง เพื่อให้ลูกค้าได้รับ POSM ที่พร้อมใช้งานและสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์

เช็คราคาและขอคำปรึกษาฟรี เพื่อวางแผนการผลิต Shelf Talker และ POSM ที่ตอบโจทย์การใช้งานจริง ณ จุดขาย

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการสั่งทำ Shelf Talker (FAQ)

สั่งทำ Shelf Talker ขั้นต่ำกี่ชิ้น?

จำนวนขั้นต่ำขึ้นอยู่กับรูปแบบ วัสดุ และเทคนิคการพิมพ์ที่เลือก แนะนำให้สอบถามทีมงานเพื่อประเมินงานตามความต้องการจริง

มีบริการออกแบบ POSM ให้ด้วยหรือไม่?

MSP มีบริการช่วยดูแลด้านการออกแบบและการจัดเตรียมไฟล์ เพื่อให้เหมาะสมกับกระบวนการผลิตและการใช้งาน

งานพิมพ์ Shelf Talker ใช้เวลากี่วัน? รับงานด่วนไหม?

ระยะเวลาผลิตขึ้นอยู่กับประเภทและจำนวนงาน และสามารถรองรับงานเร่งด่วนได้

ป้าย Wobbler กับ Shelf Talker ต่างกันอย่างไร?

Wobbler เน้นการเคลื่อนไหวเพื่อดึงสายตา ส่วน Shelf Talker จะติดอยู่กับชั้นวางสินค้าโดยตรง เหมาะกับการสื่อสารจุดขายอย่างชัดเจน

ดูแลการผลิตโดยทีมงาน MSP Printing (มิตรสัมพันธ์การพิมพ์)

ผู้ให้บริการงานพิมพ์และสื่อสิ่งพิมพ์ครบวงจร ด้วยประสบการณ์ในวงการงานพิมพ์มากกว่า 30 ปี

ทีมงานของเรามีความเชี่ยวชาญในการผลิตสื่อสิ่งพิมพ์หลากหลายประเภท ตั้งแต่งานพิมพ์เพื่อการตลาด งานบรรจุภัณฑ์ สื่อส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย ไปจนถึงงานพิมพ์สำหรับการใช้งานภายในองค์กร โดยดูแลทุกขั้นตอนอย่างเป็นระบบ ตั้งแต่การออกแบบ การเตรียมไฟล์ การเลือกวัสดุ การพิมพ์ และการส่งมอบ เพื่อให้งานที่ได้ตรงตามการใช้งานจริงและความต้องการของลูกค้าในแต่ละโปรเจกต์